El Centro Comercial Islazul innova en la forma de comunicarse con sus clientes de la mano de Distrito Agencia.
En la era digital, el consumidor está saturado de impactos. Recibe mensajes continuamente desde distintos emisores en una amplia variedad de formatos, desde la tradicional televisión hasta los ya habituales en pantallas de móviles o tabletas. Siendo así, no es de extrañar que de entrada, el usuario cree una barrera que intente filtrar todo lo que se le muestra. ¿Cómo podemos superarla?
El reto
Distrito Agencia tiene claro que hay que innovar en la forma de comunicación para conseguir llegar al usuario. Por eso, en una campaña tan importante como la de Navidad en un centro comercial, necesita darle una vuelta de tuerca para convertir usuarios en clientes.
Para lograr este objetivo en el Centro Comercial Islazul, recurren al marketing dinámico: un servicio de comunicación que consiste en emplear la tecnología que permite emitir mensajes multimedia de forma dinámica con el público objetivo.
La idea
En Navidad, los centros comerciales se llenan de árboles decorados, pero ninguno como el del Centro Comercial Islazul de Madrid. Porque es un árbol digital que combina la tradición navideña con la modernidad de las omnipresentes pantallas.
De este modo, los visitantes centro comercial más grande de Madrid capital no sólo se sienten atraídos por una idea tan rompedora; sino que también pueden ser partícipes de la decoración navideña y lograr por ello un cheque regalo de 100 €.
La solución
Para decorar el árbol de Navidad de Islazul, se emplean pantallas de distintos tamaños en las que, con la ayuda de Yarr TV, se convierten en TVs Sociales. En ellas se proyectan distintos mensajes, tanto de los organizadores de la acción promocional, como de los propios usuarios, que envían sus fotos para hacerse con el premio.
¡¡Ya ha llegado la Navidad a @ccislazul con un montón de regalos y un árbol navideño muy especial Ven a verlo tu mism@ y subiendo una foto con el hashtag #NavidadIslazul podrás ser parte de su decoración y llevarte una tarjeta de regalo valorada en 100 euros ???? pic.twitter.com/xiyXrlxpxS
— Distrito Agencia (@distritoagencia) December 2, 2017
Los resultados
El resultado de la acción, va mucho más allá de números y seguidores en redes sociales. Se trata de una acción de marketing que da que hablar, que los usuarios perciben como divertida y sobre todo, que recuerdan con el paso del tiempo. Un impacto que se une a los beneficios habituales del marketing dinámico:
- Incremento del valor de la marca.
- Optimización de costes.
- Relación directa y dinámica con los usuarios.
- Aumento de la interacción.
- Mejor difusión de contenidos propios.
- Aprovechamiento del contenido generado por los usuarios.
- Empleo de contenidos digitales de forma inmediata y fácil.
- Automatización de la gestión de contenidos.
- Mayor efectividad del mensaje.
- Promoción en tiempo real en el punto de venta.
#NavidadIslazul @CCIslazul pic.twitter.com/V3Vh1clXqb
— Guadalupe Florencio (@GuadalupeFlor47) December 3, 2017
Tu turno
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? ¡Hazte una foto navideña y la podrás ver en nuestro Árbol digital! ? Además, entre todos los que subáis vuestra foto con el hashtag #NavidadIslazul podréis ganar una tarjeta regalo de 100€ ? pic.twitter.com/TbhigrvzUb
— Islazul (@CCIslazul) December 1, 2017
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