Ecorun Vrai, el mayor evento deportivo organizado con motivo del Día Mundial del Medio Ambiente.
Vrai es una de las principales marcas de productos lácteos ecológicos que, como tal, tiene un profundo respeto por el medio ambiente y la salud. Para Vrai, un alimento es de verdad sólo si se elabora de forma natural y por eso utilizan siempre leche 100% ecológica e ingredientes naturales en sus yogures y postres.
Esa forma de hacer las cosas garantiza un cuidado de la salud diario y verdadero para sus consumidores, algo que ellos ya saben; pero ¿qué hay de los potenciales clientes? Esas personas que queriendo cuidarse y consumir productos naturales, desconocen la existencia de una marca de confianza como Vrai, necesitan conocer sus productos y su elaboración.
Para ello, la marca de lácteos ecológicos une su imagen a eventos que comparten su posicionamiento. De este modo, no sólo refuerzan su imagen entre los clientes, sino que también se dan a conocer a otros públicos.
Un ejemplo sobresaliente de esta estrategia lo vemos en la carrera por el medio ambiente Ecorun Vrai. Un recorrido por la Casa de Campo madrileña con distancias para todos los públicos, que promueve los valores del respeto al medio ambiente y el desarrollo sostenible. Y por supuesto, como carrera atlética que es, también fomenta el deporte, la actividad física para todas las edades y la vida saludable.
Y aquí tenéis el video conmemorativo #EcoRun #PreparadosListosVrai #ViajaDisfrutaRespeta pic.twitter.com/zPXUOMxQf3
— EcoRun España (@EcoRun_Spain) June 7, 2017
Además de un evento deportivo promocional, Ecorun Vrai es también un acto de sensibilización; por lo que llegar a mucha gente y aumentar los participantes cada año es un objetivo que perseguir. Por eso, aparte de la publicidad que se realiza y la colaboración con medios, empresas e instituciones, las redes sociales son una pata fundamental para el boca a boca.
¡Tenemos nuevos ganadores! Carrera de 5km ¡Felicidades a todos! ?Disfrutar de nuestros yogures? #preparadoslistosvrai #ecorun pic.twitter.com/LsQ6NAglo8
— Vrai España (@Vrai_Oficial) June 4, 2017
Vrai confía en el socialwall de Yarr TV para llevar la experiencia social a un nuevo nivel. Los usuarios están creando su propio contenido en redes sociales y Yarr TV lo recoge de forma automática sin aumentar el trabajo, mediante etiquetas o menciones para mostrarlo en las pantallas de la carrera.
Ya estamos preparados en Casa de Campo ? #preparadoslistosVrai pic.twitter.com/m4OQnBboQv
— Jesus Maria Gomez (@jesusmarigomez) June 4, 2017
El empleo de Yarr TV por parte de Ecorun Vrai persigue 3 objetivos principales:
1) Convertir la experiencia de los participantes en algo con mayor relevancia, aumentando la difusión de sus propios contenidos y por tanto, dotándoles de una mayor importancia y exposición.
Posted by Vrai España on Sunday, June 4, 2017
2) Mejora el engagement con el público objetivo, en torno a la salud, el deporte y el medio ambiente. Esto, además, estimula la participación en una estrategia que se retroalimenta.
Posted by Vrai España on Sunday, June 4, 2017
3) Aumentar la difusión de los contenidos, llegando a más gente y de una forma más personal. Así, se genera valor de marca, asociándola a los conceptos con los que se identifica.
Posted by Vrai España on Sunday, June 4, 2017
Al final, a un día destacado, se une un recuerdo único para los participantes. Y gracias a Yarr TV, una marca en el calendario del año próximo para acudir a la carrera por primera vez. El socialwall de Ecorun refuerza la posibilidad de participación de los corredores en los siguientes eventos y sobre todo, de quienes se perdieron la carrera y ven lo sucedido en Facebook, Twitter o Instagram.
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