La cadena de hoteles-boutique Room Mate quiere hacer sentir a sus clientes como en casa, por lo que todas sus acciones en Fitur estaban enfocadas con esa visión.
El reto
En un evento con tanta competencia, hay que destacar para que los visitantes acudan al stand; pero esta necesidad puede hacer caer a las marcas en el truco fácil. Es entonces cuando la gente se pasea por los stands con la única intención de llevarse algún material promocional o regalos de recuerdo.
La idea
La idea de Room Mate se basa en la promoción de sus propios contenidos audiovisuales y un concurso en redes sociales. La intención es llegar a mucha gente interesada en la marca, atraerles al stand y una vez ahí, hacerles sentir como en casa.
Para que la acción sea un éxito, se necesita fomentar la participación de los usuarios, viralizar los contenidos para llegar a más gente y, sobre todo, dejar que sean las propias personas las protagonistas.
#selfitur @RoomMateHotels y @AirEuropa nos llevan de viaje pic.twitter.com/MyhB0OZEzE
— Gloria AM (@GloriaFem) January 30, 2015
La solución
Se plantea una Socialwall de Yarr TV en cuatro pantallas, con la imagen de Room Mate. En ellas, se combinan vídeos con historias y material promocional de marca, con contenido generado por los visitantes al stand: tweets, fotos de Twitter e imágenes de Instagram etiquetadas con el hashtag #Selfitur.
Los resultados
+ 4,5 millones de impresiones de @RoomMateHotels.
+ 5,4 millones de impresiones de #Selfitur.
+ 8.600 tweets
+ 5.300 fotos en Twitter
+ 7.700 fotos en Instagram
A ver si seguimos teniendo momentos especiales #selfitur @AirEuropa @RoomMateHotels pic.twitter.com/xYJeZHHxRF
— Lorena (@Lore_DRC) January 29, 2015
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