Más de 900 personas diarias pasaron por el espacio de la revista de moda.
Cosmopolitan es la revista femenina más popular en el mundo, que se edita desde hace más de un siglo. En todo ese tiempo, ha sabido adaptarse a las nuevas tendencias: desde sus inicios como revista familiar hasta hoy; con la creciente importancia de redes sociales, influencers y blogs de moda.
Como forma de promocionar la revista entre el público general y premiar a sus más estrechos colaboradores, la Plaza de Callao de Madrid acogió la Cosmopolitan Shopping Week. Y como era de esperar, se trató de un gran evento, con un espacio propio por el que pasaron más de 900 personas al día.
Cuando se concibió el evento, se pensó en todo para que fuese un éxito. Tenía una localización concurrida, una marca reconocida entre el gran público, colaboradores de primer nivel… Pero ¿cómo convertir toda esa afluencia de gente en visitantes activos?
Además de descuentos en tiendas de moda y diversos talleres de belleza, la respuesta se encontró en Yarr TV. La mejor forma de convertir un evento de éxito offline en un evento online también exitoso.
El visualizador de redes sociales de Yarr TV se convirtió en la plataforma ideal para fomentar la participación de los asistentes, dándoles la palabra y permitiéndoles formar parte del evento de moda del momento. La integración de la tecnología en todas las pantallas que estaban desplegadas en la carpa central permitió una continua recepción y visualización de imágenes y comentarios que impulsaron la “experiencia Cosmo” en Twitter y Facebook.
Preparados, listos, YA!!! @annamoraza #csw2013 vamooooooos!!! pic.twitter.com/GeAethRBUC
— Gloria Martínez (@glomargom) June 7, 2013
¿Por qué un Socialwall en Cosmopolitan Shopping Week?
El mundo de la moda, quizá de una forma más especial que otros sectores, se ha visto sacudido por la irrupción de las redes sociales. La aparición de bloggers y las tendencias “de la calle” han supuesto una revolución a la que marcas y medios tradicionales han tenido que adaptarse. La conversación con el usuario y la opinión de los compradores es cada vez más influyente; y las redes sociales tienen gran parte de culpa.
#Hair & #makeup done!! Gracias, Gracias y gracias! #csw2013
Posted by Sweet Freckles by Amanda Avero on Friday, May 31, 2013
La estrategia de difusión online durante el evento #CSW2013, tenía tres objetivos fundamentales, que Yarr TV ayudó a conseguir de forma exitosa.
- Amplia repercusión en redes sociales.
Un evento de primer nivel necesita repercutir en el mundo online. En el caso de Cosmopolitan, es relativamente fácil que trascienda algún comentario en redes sociales ya que cuentan con influencers y personalidades de renombre en sus acontecimientos.
Pero Yarr TV marca la diferencia en pequeños y grandes eventos relacionados con la moda. La proyección de los contenidos pone a los usuarios en el centro del propio evento, estimulando aún más la participación y permitiendo que se viralicen los contenidos generados.
- Participación de los asistentes al evento.
Un equipo de community managers es capaz de generar conversación en torno a un hashtag y viralizar los contenidos que se propongan. Pero una etiqueta utilizada por los usuarios es mucho más potente. Los asistentes a un evento único quieren contar que están ahí en ese momento y sus seguidores son mucho más receptivos para seguir el acontecimiento y ayudar en la difusión. De este modo se amplía la repercusión del contenido propio y la viralidad del contenido generado por los usuarios.
- Ayuda en la generación de contenido.
Las pantallas situadas en lugares privilegiados durante un desfile incitan y apelan al ego de los asistentes que quieren ver sus imágenes y comentarios reflejados. De este modo, Yarr TV promueve la creación de contenido que incide en dos objetivos principales. El primero, la posibilidad de utilización de ese contenido por parte de la marca; y el segundo, el aumento de contenidos (por tanto, mayor conversación, participación y viralización).
“Yarr TV crea una conexión directa entre el mundo off y el mundo on, que al final, es lo que pretendemos”.
Ania Olarra, Responsable de Desarrollo de Productos en G+J.
La conversación entre diseñadores, instagramers, marcas, bloggers, periodistas de moda, fashionistas y compradores ya se está dando en redes sociales. Yarr TV ofrece la oportunidad de aprovecharlo durante un desfile o evento de moda, sirviendo de altavoz a los usuarios y de viralizador de los contenidos propios.
Un gran equipo para un gran evento: CosmopolitanShoppingWeek 2013! Gracias a todos!#CSW2013 @Cosmopolitan_es pic.twitter.com/uBS2eFveq8
— Maylis Chevalier (@MaylisChevalier) July 25, 2013
¿Cómo tener un fashion event o desfile de moda exitoso en redes sociales?
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